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一家只卖白色T恤的店?从“白T制造者”到生活手段品牌的变化
发布日期:2021-09-03 23:12    点击次数:196

从北京起程,最先组织全国。

2016年,东京涉谷开了一家只卖白色T恤的买手店——「#FFFFFF」,该店售卖来自世界各地20多个品牌的白T,且一周只买卖镇日,镇日开店7幼时,一次只限制7位宾客进店。行为全球首间白T专卖店,这样专一的概念店,开业即吸引了不少白Tee喜欢益者的探访。

2018年,同样凝神于白T的中国原创品牌「delicates」,将其#528 Neo 白T带进这家海外买手店,成为了品牌经典款在日本的一个贩卖窗口,在东京贩卖"北京制造",也是 made in china的 delicates与海外买手店配相符的一个首点。

专一只卖白T的delicates现在已推出100+个款式,且在北京大本营开出2家线下实体店,并逐步膨胀其事业版图。

从"白T制造者"变为有思想的生活手段品牌

2016年竖立于北京的delicates ,从最初的「白Tee制造者」,逐步变化为以"白T"为灵感的都市生活手段品牌。品牌聚焦白T的多栽操纵场景,挑供关注城市中个体、生活及文化的多样性,积极追求可不息的生活手段。

不息以来,delicates聚焦于白色T恤这一平时单品,以最"浅易"的手段抓住了更多人的现在光。品牌还履走版型保留机制,方便顾客能够随时找回本身曾经的选择。

分别面料、分别功能的白T代外了分别的性格,也代外了分别的安详生活手段。品牌期待每幼我都能找到正当本身的一件白T,升迁生活美满感。

产品方面, delicates主要分为白T档案馆系列、dtw成衣系列(搭配白T的设计款)、回收包袋系列(旧T的可不息行使)、生活配饰系列(由白T引发的生活手段需要)。此外,还相关注平时当下的"MASK TO MASK FREE LATER"胶囊系列、挑倡个性解放的"彩虹胶囊系列"等。

其中,白T档案馆已开发出上百款多版型版型,多能够已足分别身材、个性、做事的个体需要,为都市里的人们挑供详细、实用且兼具美感的产品。delicates每件白T的肩膀或口袋处都印有版号,如同身份编码相通,最初以"5"起头,代外“吾”的有趣,例如# 5 28 、# 5 35、# 5 23等多个版号,价格在199—899元之间。 

此外,delicates还挑供"白T"个性化定制、可不息回收服务及更多生活衍生品,期待每件白T都能让顾客感到专科、详细和安详。

在"可不息"这件事上,delicates不息以来都有一个"recycling-program回收计划",鼓励消耗者将旧T恤回收到店里,再以优惠的价格购买新品。而回收来的衣服,delicates会议定再制作,将其变成包袋、宠物用品等,或捐给漂泊猫狗机构。

从「胶囊店」到「深度体验店」

2018年,delicates全国首家「白T胶囊店」进驻北京三里屯3.3大厦,品牌从四环外搬到了城市中央商圈的潮流地标三里屯,从每周只买卖半天的做事室变化为一家镇日制的体验店,为白 Tee喜欢益者挑供一个美益的线下购物空间。

2021年5月,delicates开出第二家线下门店,位于北京西单更新场,空间上比三里屯店更大,占地面积约300平米。该店以"Beijing dust"为主题,打造了一家崭新的沉浸式「白T深度体验店」,主要由三个区域组相符而成,带来更多新的玩法,与顾客进走全方位互动。

*「T archives 白T档案馆」: 这个区域收录了40余件 delicates的经典款白T,它们正当分别身材、分别做事、分别个性,只要拉开"抽屉"便能够晓畅每件白T的面料、版型及"性格"。

*「T lab 定制体验区」:顾名思义就是DIY,顾客能够现场购买品牌的戴丽可贴(售价19.9元首),例如数字、字母、标点符号、特色印花等,每月上新4款图案性质的原料包,议定个性化组相符创造出独一无二的个性白T。

此外,西单店还挑供「re- delicates包袋定制」服务,顾客能够将旧的 delicatesT恤带来做事间,将其定制成新背包的包盖片面。

*「T lifestyle 生活手段区」:除了能体验到与白T相关的生活手段,还有delicates dtw设计款成衣、配饰、包袋。

>>>「heat the ice」限时快闪店

这两年,delicates以"城市暖气"为灵感,别离在北京三里屯和成都远洋远古里打造「heat the ice」限时快闪店。快闪店由上千个白色"ice cube冰块"(白色收纳盒)构成完善的四面外墙,随着时间流逝,墙上的ice cube会逐步缩短,墙上的ice cube将会每天缩短,整座装配也会在每日分别时段表现分别的面貌,最后消亡展现商店内部的白色空间。

delicates的线下空间主要以胶囊店、体验店及快闪店的方法表现,并且做到一店一设计。据悉,品牌将于今年岁暮登陆深圳前海万象城,开出品牌华南首店。2022年还将不息进驻上海、成都、长沙等地开设线下空间,让更多的人感受delicates式的生活手段。

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作者 | AriaChoi  图片 |来自delicates品牌官方渠道

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