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编辑之选|这个正本专一只卖白 Tee 的店,现在有了能够个性定制的“新玩具”
发布日期:2021-09-03 23:08    点击次数:155

「编辑之选」这个栏现在,无声无息已经挨近 200 期大关了。在这三年多四年的时间里,mars 探访了很多兴味的店,结识了很多兴味的主办人,行家算是在这少顷万变的大千世界里有缘交了个至交。于是 mars 本身渐渐成长的时候,也很喜悦能够望到行家都有一首挺进蜕变。就像这位老至交,mars 那时采访它的文章里末了一句话是云云写的:“憧憬 Jia 做满 100 款白 Tee 的那镇日。”,现在,它不光早已拥有了 100 款甚至更多的白 Tee,还有了更雄厚的产品线和商业模式。它就是「delicates」,今年年中,刚在北京西单更新场开了崭新的体验店,是品牌第二家线下空间。用主办人之一 Jake 的原话来说:“这些年,吾们转折挺大的。”。 delicates 西单更新场店足足有 300+ m²,共由三个片面构成「白 T 档案馆」、「定制体验区」和「生活手段区」。 「白 T 档案馆」里收录了 40 余件 delicates 经典款白 T。以竖型抽屉的掀开手段,让宾客能够直不都雅地找到正当本身的版型。按照身材、性格、做事而设计的这最受迎接的 40 余款 T 恤,自夸总有一件是你钟意的。 倘若觉得一件白 T 不能以外达你的个性和思想,能够往「定制体验区」给本身当一次设计师。挑选玲琅满方针戴丽可贴,拼集成专属你的符号或图案,再定益它们出现在 T 恤上的位置,只必要五分钟,一件独一无二的白 T 就制作完善了。 在「定制体验区」还有「re-delicates 包袋定制」服务。你能够把本身不再穿用的旧 T 恤带到这边,delicates 会将它再行使做成背包的包盖片面,设计成一个有你专属气息的新背包。 而「生活手段区」里,有外套夹克、羽绒服、裤装,还有帽子饰品等配件能够选购,协助你从头到脚完善一套属于 delicates style 的穿搭造型。倘若说三里屯胶囊店,比较像是买手店的气质;那么 delicates 西单更新场店,则是一个尽能够做到与宾客全方位互动的深度体验场所。

m=mars

J=Jake

m:是在什么样的契机,决定在今年启动西单更新场体验店?J:其实吾们从往年最先就有思想了。不管是产品和营业流,吾们想要渐渐偏重“定制”这个概念。吾们底层逻辑是“个性”,包括最初设计的各栽版型的白 T,也是按照每个缪斯的特征往设计的。以白 T 为基础,吾们扩展出了戴丽可贴和 re-delicates 两个个性化的产品和营业。之前能够不息是在三里屯较幼的胶囊店和线上往让客户体验,现在吾们想要有一个更大的空间,能够把白 T、戴丽可贴和 re-delicates 三样东西都能包含在内并完善表现出来,使宾客能够直接详细地往体验它们。同时与吾们产生近距离且实在的互动,达到吾们想要强调的“个性与定制”这个概念。m:于是现在,戴丽可贴和 re-delicates 是你们现在更偏重的产品和营业?J:是的。戴丽可贴就是现在吾们已经推出的各栽风格的素材包,有字母的有图案的。由吾们主导往找设计师插画师往配相符。这些素材包能够由宾客肆意组相符搭配在白 T 上,算是一个能够更普及外达个性的工具。毕竟,在 T 恤上的什么位置添什么图案,附上什么有意义的字母,都由你说了算,也几乎不能够有人会与你一模相通。这件 T 恤某栽水平上就代外你本人。 J:re-delicates 回收包袋的定驯服务,吾们是想争夺能直接在体验店里完善包袋回收和设计的步骤。接下来吾们在店里也会添设差别的岗位,一个是制包师一个是戴丽可贴设计行家,他们更多是服务于宾客往完善这两项个性化的定制,挑供一些偏见和协助。m:mars 意识 delicates 的时候,只有 30 款 T 恤,现在已经超过了 100 款。还记正当 delicates 拥有第 100 件 T 恤时候的情感吗?J:其实比想象中的要稳定很多。设计 30 款 T 恤的时候,吾们能够尽情享福这个创作和设计的过程。但是当达到 100 款甚至更多的时候,也意味着吾们最先面临一些市场、商业、运营等更复杂的题目。吾们必要往思考当一个幼多品牌周围化之后,要怎么往触动更多的用户。自然,设计出第 100 件 T 恤的时候,吾们照样昂扬的,但被现实中这些的市场运营题目,给拉了回来。m:那现在这些 T 恤的设计原则照样跟最初相通吗?取材于每一个实在的人的身材、做事和喜欢?J:吾们的基础逻辑照样相通的。但是现在,吾们会最先添入更多迎面料的钻研。那时都是会优先思考这幼我是谁,缪斯是谁,但现在最先从面料为起程点往设计。 m:delicates 现在不光只卖白 T,还有其它服装线和配饰,那这些新的产品线的设计理念是怎么样的?J:现在这个大写的“T”其实是包含了一整个白色织物大类,短袖、长袖、卫衣等这些 T 字型上衣。然后围绕这个产品线,吾们往设计了一些能够与其进走搭配的服饰,比如羽绒服、夹克、裤装。基本的设计理念和逻辑,就是往开发一些吾们认为搭配白 T 穿会时兴的成衣产品。这条副线叫作「dtw」,就是 delicates to wear。 m:环保不息是 delicates 稀奇关注的。现在除了在「re-delicates 包袋定制」服务之外,还有什么其它环选举措?J: 最先!吾们不会把这些事称为环保,这个概念太大了也很难往定义,吾们更爱把吾们做的事叫作“可不息”。吾们不息都是有“recycling-program 回收计划”的。就是行家把旧 T 恤回收给吾们,吾们会给到响答的一个优惠让行家往买新白 T;然后吾们回收回来的衣服,吾们会制作成回收包袋。J:但其实这是一个“原料”的逻辑,并不是只限定在做包袋这件事上。吾们会把回收过来的 T 恤评估出 A、B、C 等级。A 等级是能够拿来制作包袋的,B 等级吾们会做成宠物用品,寄到漂泊猫狗机构里。这其实本身也是一个体验互动的环节,宾客拿来旧 T 恤吾们来回收,这是跟吾们产生互动;吾们经历再制作,或是捐给漂泊猫狗机构,则是宾客与吾们一路参与到可不息的走动中。m:现在的 delicates 益似稀奇偏重与城市、生活的有关,包括西单更新场店的主题也是【Beijing dust】。于是,delicates 的白 T ,与城市文化、生活手段的有关到底该如何理解?J:最先,相通于西单更新场云云的深度体验店,是吾们异日会主要发展的。在与城市的有关上,吾们会做到一店一设计,在空间设计上更益地适配和表现这座城市的属地文化。然后,白 T 是一个很质朴很基础的东西,它其实能够承载很多差别的文化属性。比如,它只必要经历在上面绘制最浅易的字母或汉字,就能够迅速与一座城市产生连接。J:再来是生活手段,这其实就回到吾们不息在说的个性。delicates 有一个概念,就是「99%+1%」。吾们挑供 99% 的基础工具和服务,比如白 T、戴丽可贴、回收包袋服务,而之后详细的戴丽可贴怎么用,包袋怎么设计等等这末了的 1%,吾们交由宾客往解放发挥和外达。吾觉得这就是一栽生活手段吧,或者说是 delicates 式的生活手段。m:那接下来,delicates 还有在其它城市开线下空间的计划吗?J:吾们到明年会不息在上海、成都、长沙、深圳添北京开线下空间。按照每个城市的落地情况,选择是开胶囊店照样体验店。总之,迎接行家到时候都来玩!

 

文 / Judy图 / delicates

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